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海尔“价值战”改市场格局 智能防干烧燃气灶量额双第一

中国家居新闻网 资讯2019-06-06 14:48 关注

  如果说激烈的厨电市场竞争是场战争,那么海尔便以“价值战”的全新打法扭转了战局。国内权威市场调查机构中怡康在5月底发布的《中国燃气灶市场研究报告》显示,4月新品销售TOP10中,TOP1是海尔智能防干烧燃气灶JZT-QHA93C,且零售量份额、零售额份额占据市场双第一。同时,中怡康发布的第21周、22周燃气灶数据显示,海尔燃气灶在山东地区市场份额第一。坚持“不拼价格拼价值”的理念,海尔正在改变“换挡期”的厨电市场竞争格局。

  奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,进入2019年以来,燃气灶线下价格段大范围下降,线上低端产品份额增长,整体价格下降。而从4月份燃气灶市场新品TOP10的具体数据来看,海尔智能防干烧燃气灶零售量份额为39.7%,而零售额份额则达到了60.9%,在高于平均单价的情况下,海尔智能防干烧燃气灶销量第一。高单价、高份额的背后,是海尔厨电从用户需求出发,以专利防干烧科技突破行业增长放缓的态势,为厨电市场注入强劲增长动力。

  “智能化”的前提是提升用户体验

  消费升级的浪潮下,智能化成为厨电产品主流的发展方向。然而,多数厨电产品的“智能化”带来的是越来越多的按键,以及越来越复杂的操作,用户的使用体验并没有得到改善。

  海尔厨电则以智能防干烧技术解决用户的厨房安全问题。据了解,很多家庭火灾事故都是由于燃气灶操作不当引起的,例如烧干锅、空烧等。海尔智能防干烧燃气灶则为厨房树立起安全“防火墙”。海尔智能防干烧燃气灶灶头上带有感温探头,感应到锅中油温超过298℃,就能自动熄火并且切断气源;而且在感应到用户开着大火不坐锅超过3分钟时,也能自动熄火关气。杜绝任何由锅干烧、空烧、油温过高等带来的安全隐患。

  抢占市场的“突破口”是原创科技

  厨电市场的疲态一直延续到了今年。数据显示,1-4月厨电市场规模为268亿元,同比下滑7.3%。步入了“换挡期”的厨电市场,无论是增长速度还是增长方式都迎来了新的时代。不少厨电企业希望通过转型来恢复增长,有的品牌主打“价格战”,但消费水平的提升已经使得消费者不再仅是紧盯价格。厨电产品一般需在装修前选好,更换成本较高,消费者越来越关注品牌、质量等因素。业内专家认为,与其打“价格战”,不如打“科技战”,带有原创科技的差异化产品才是抢占市场的“突破口”。

  海尔厨电以专利防干烧技术实现了市场份额的突破。据了解,早在2007年,海尔就研发出了业内首台防干烧燃气灶并申请了专利,此后海尔防干烧科技经历了红外防干烧、控温防干烧等多次迭代。如今,海尔还将推出不仅能智能防干烧,还能一键烹饪的云玺智慧燃气灶。这背后是海尔厨电整合了全球6大顶级厨电品牌,拥有6000多项专利技术,汇集全球资源满足全球用户需求。其在全球建立的10+N研发体系,更为海尔防干烧燃气灶的迭代升级提供了雄厚的科技力量支持。

  随着用户需求的升级、精装家装的助力,厨房场景将成为今后家电产业竞争的主要阵地。海尔防干烧燃气灶作为海尔智慧厨房的重要组成部分,其优异的市场表现也为海尔智慧家庭加速落地提供了助力。在“人单合一”模式的指导下,海尔厨电以用户需求为第一驱动力,以原创科技持续迭代产品,为机遇与挑战并存的厨电市场树立了范本。

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